Faz sentido escrever um blog em 2026 se todo mundo pergunta ao ChatGPT?

Como um blog pode fazer o seu negócio crescer em tempos de IA

Dizem que os blogs estão mortos. Mentira.

Dizem que as pessoas já não buscam no Google, que agora perguntam tudo ao ChatGPT ou a qualquer outra inteligência artificial. Mentira.

E dizem que, a esta altura, escrever já não serve para nada. Essa é a maior mentira de todas.

As três foram repetidas tantas vezes que começam a soar como verdade. Vale a pena desmontá-las, porque por trás das duas primeiras há um mal-entendido, e por trás da terceira está uma das melhores decisões que pode tomar quem está construindo um negócio.

O que realmente mudou (e o que não mudou)

Ao longo deste artigo vamos revisar três coisas: o que realmente mudou, o que mudou só um pouco, e o que, no fim das contas, continua igual. Comecemos pelo que é verdade: as coisas mudaram, e muito. Isso ninguém discute.

O que não é verdade é que as pessoas tenham deixado de usar o buscador. Elas continuam usando, e muito. Segundo os dados de participação de mercado compilados pela First Page Sage, o Google responde por cerca de noventa por cento das buscas do mundo, e suas receitas com buscas continuam crescendo ano após ano, segundo os próprios relatórios financeiros da Alphabet. Todas as plataformas de inteligência artificial juntas ainda são uma fatia minúscula do tráfego da internet: cerca de 0,25%, segundo a Similarweb, contra uma busca orgânica que envia centenas de vezes mais visitas. Então não, as pessoas não migraram em massa para perguntar a uma máquina.

O que aconteceu de fato é mais sutil, e por isso confunde. Antes, quando alguém buscava algo, o prêmio era o primeiro resultado: era por esse lugar que quem fazia SEO brigava até a morte. Hoje, muitas vezes, esse primeiro lugar é ocupado por uma resposta escrita por inteligência artificial. Aliás, segundo um estudo do Pew Research sobre quase setenta mil buscas reais, quando aparece um desses resumos gerados por IA, a proporção de pessoas que clicam para ir a uma página cai quase pela metade. O clique já não sai sempre para fora. É verdade que ali se perde tráfego.

Mas repare em um detalhe que quase ninguém menciona: essa resposta da IA não sai do nada. Ela se apoia em fontes, em textos que existem na internet, e muitas vezes os cita e redireciona para eles. Alguém teve que escrever aquilo primeiro. A IA não substituiu o conteúdo: virou sua intermediária. E quando alguém chega ao seu negócio por esse caminho, costuma chegar com a decisão quase tomada, pronto para agendar ou comprar, porque a máquina já fez por ele boa parte do trabalho de pesquisa.

Isso basta para desmontar a primeira ideia falsa. Escrever continua sendo útil para que encontrem você; mudou a forma, não a essência. Mas se eu ficasse só nisso, estaria contando a metade menos interessante. Porque há uma razão muito mais poderosa para escrever sobre o seu negócio, e não me refiro a razões artísticas nem românticas. Refiro-me ao fato de que esse exercício pode influenciar a cadeia de valor da sua empresa e, consequentemente, também as suas finanças. Neste artigo eu explico por quê.

A razão oculta para escrever sobre o seu negócio

Há uma razão importante para ter um blog que não se mede em visitas nem em cliques.

Escrever sobre o seu próprio negócio prepara você e o leva pelo caminho do autoconhecimento. E essa preparação vale a pena, mesmo que no começo pareça que ninguém lê o que você escreve.

Deixe-me explicar com uma cadeia simples. Hoje, o negócio que mais vende não é o que tem o melhor produto, e sim o que melhor se comunica: o que conta melhor a sua história, o que explica melhor a sua solução, o que ocupa melhor os espaços onde está o seu público. E isso não é novo. Comunicar bem nunca foi um acessório, nem para os negócios, nem para as religiões, nem para os movimentos políticos, nem para as comunidades mais antigas da nossa civilização. Sempre foi parte fundamental das nossas relações, dos nossos vínculos e dos nossos impulsos. O que mudou é que hoje há mais ruído do que nunca, e por isso comunicar bem pesa mais do que nunca.

Agora, para se comunicar com alguém, primeiro você precisa saber alcançar essa pessoa. E para saber alcançá-la, você precisa parar um segundo para entender quem ela é, o que está acontecendo com ela, do que ela precisa, antes de decidir o que dizer. Esse “parar para pensar antes de falar” é o trabalho real por trás de qualquer mensagem que funciona.

E qual é o exercício que melhor treina essa forma de pensar? Escrever. Não há outro tão bom.

Porque, quando você escreve, se obriga a ir a fundo. E quando relê o que escreveu, quase sempre descobre que o que colocou no começo não era exatamente o que queria dizer. Ou que teve uma ideia melhor. Ou que as coisas mudaram enquanto você pensava. Esse vaivém, esse corrigir a si mesmo, é o que afina o seu discurso de vendas, a maneira como você conta a sua história e a do seu negócio, a forma como você reconhece o seu cliente. Tudo isso fica treinado, porque para escrever você teve que pensar de verdade.

Compare com o que é rápido. Pagar um anúncio ou gravar um vídeo pode chegar ao seu cliente antes de um blog, é verdade. Mas pare um segundo. Se você vai falar em um vídeo, precisa de uma mensagem contundente, ou ela se perde entre os milhões que existem na rede. Nada garante que viralize, que chegue, que converta. E de onde você acha que sai uma mensagem contundente? De ter parado antes para pensar no que dizer. Do mesmo exercício que estamos descrevendo.

Por isso, se você é o líder comercial da sua empresa, quem dirige as vendas, ou o fundador que sonha em levar a sua organização a outra escala, e alguma vez se sentou diante da câmera sem saber o que dizer, a resposta é mais simples do que parece: comece escrevendo. Um blog é uma forma de estar na internet, sim, mas antes disso é uma forma de exercitar essa habilidade e deixá-la registrada no tempo.

O artigo é o resultado. A habilidade é o fundamento.

Um blog em tempos de inteligência artificial ainda tem muitos dos benefícios de sempre. Mas tem outros, adjacentes, que quase nunca são contados e que, para mim, são os mais importantes, porque não ficam no blog: ficam em você.

O que você escreve para a sua página é publicado uma vez. Mas o que acontece com você enquanto escreve muda você para sempre. Muda como você vende, como se apresenta, como pensa o seu negócio, como o projeta para o futuro. O artigo é apenas o resultado visível do exercício. O verdadeiro prêmio é que você se torna um comunicador melhor em geral, e isso influencia tudo o mais que você faz.

Olhe para as referências da sua área. Para os grandes empresários, para os que movem multidões, para os líderes que realmente influenciam. Cada um com seu estilo, todos compartilham algo: têm uma mensagem e sabem contá-la. Não é por acaso.

E se você parar para pensar no porquê, chega a algo mais profundo. O reconhecimento, a liderança, a própria possibilidade de uma marca ou uma organização crescer estão amarrados a uma única coisa: a ser capaz de contar uma narrativa sólida o bastante para que pessoas de fora queiram acreditar nela. Acreditamos no dinheiro, nas instituições, nos mercados, nas marcas, pela mesma razão pela qual uma equipe confia no seu líder: porque há uma narrativa por trás que se sustenta. As boas narrativas constroem confiança. E a confiança é a estrada por onde transitam todas as relações de troca. Sem ela, não há negócio.

Então, ter um blog em 2026?

Sim, as coisas mudaram. Ter um blog hoje não é o mesmo que tê-lo em 2014, e seria ingênuo fingir que é.

Mas se você decidir ter um, e nós recomendamos, lembre-se de que ele não vai servir só para o de sempre: fazer parte do seu funil, da sua presença digital, do caminho pelo qual as pessoas e as máquinas chegam até você. O que você fizer ali também vai formar você como comunicador, e isso já vale por si só.

Por isso importa quem o escreve. Nossa recomendação é que seja alguém muito ligado à área comercial, muito envolvido em como a sua empresa se comunica, seja em vendas ou em publicidade. E se você for fazer isso, faça entendendo os dois lados: o tradicional, o de aparecer e ser encontrado, e este outro, o de quem escreve e sai de cada texto pensando um pouco melhor o próprio negócio.

Escrever sobre o que você faz não é tempo que você tira das vendas. É tempo que você soma.